Por qué la calidad del contenido digital es clave en la era de la inteligencia artificial: el ‘brain rot’ y es una oportunidad para las PYMEs
El mundo tecnológico (aquí tienes un artículo publicado en Wired de este tema) ha empezado a preocuparse por algo que suena a título de serie de Netflix: el “brain rot” o podredumbre mental de la inteligencia artificial. No, no es que los robots se estén volviendo tontos por ver demasiados vídeos de gatitos (aunque casi). El término describe cómo los modelos de IA empiezan a degradarse cuando se alimentan de contenido mediocre, superficial o directamente falso.
Y aquí viene la buena noticia: en este aparente desastre se esconde una oportunidad de oro para las pequeñas y medianas empresas españolas. Sí, las mismas que suelen decir “yo eso de la IA no lo veo”. Pues bien, justo ahora pueden marcar la diferencia.
Qué es el “brain rot” y por qué debería importarte
El “brain rot” es, básicamente, lo que le pasa a una IA cuando come basura informativa. Si los modelos de lenguaje aprenden de textos de baja calidad (redes sociales llenas de ruido, blogs mal escritos o artículos generados en masa sin sentido), terminan generando respuestas cada vez peores. Es como si un chef aprendiera a cocinar viendo vídeos de microondas.
La IA no piensa: aprende de lo que le damos de comer. Si su dieta está basada en contenido bien elaborado, preciso y útil, será más lista. Pero si la alimentamos con clickbait, desinformación y frases vacías, su inteligencia se convierte en una sopa instantánea de datos sin valor.
Y eso no solo afecta a la IA, también afecta a las empresas que dependen de ella para generar marketing, informes o incluso atención al cliente.
La calidad del contenido como nueva ventaja competitiva
Aquí entra en juego el papel de las PYMEs. Cada vez más buscadores e IA generativas están dando prioridad a los contenidos originales, fiables y bien estructurados. Google, ChatGPT, Gemini o Perplexity prefieren las fuentes que muestran experiencia real y no un refrito de datos.
Esto significa que una empresa pequeña con buenos artículos, casos de éxito o guías prácticas tiene más posibilidades de posicionarse —no solo en buscadores, sino también en los nuevos motores de IA— que una gran corporación con contenido genérico.
En otras palabras, tu contenido puede convertirse en tu comercial más rentable, trabajando las 24 horas, sin pedir café ni vacaciones.
Lo que dice la realidad (y los informes también)
Según el Informe de Digitalización de las PYMEs 2024 del Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad, solo el 61,4 % de las empresas españolas tiene un nivel básico de digitalización y menos de una de cada cuatro usa inteligencia artificial o big data.
Y eso que el 99 % del tejido empresarial español está formado por PYMEs. Es decir, millones de empresas que podrían aprovechar la IA… si tuvieran datos y contenidos de calidad para hacerlo.
El Banco Europeo de Inversiones añade que la principal barrera para la digitalización no es la falta de tecnología, sino de formación, estrategia y conocimiento aplicado. En otras palabras: no faltan herramientas, faltan buenos cerebros que las usen bien (y contenidos que enseñen cómo).
Oportunidades para las PYMEs: menos humo, más cabeza
1. Publicar contenido útil te posiciona como referente
No necesitas escribir una enciclopedia. Pero sí compartir lo que sabes: guías prácticas, análisis de casos, artículos sobre tu sector o historias reales de clientes.
Cuando publicas contenido propio, estás enseñando a las máquinas —y a tus clientes— que sabes de lo que hablas. En tiempos de “brain rot”, las empresas que piensan se notan.
Además, los nuevos modelos de IA utilizan ese contenido para mejorar sus respuestas. Si tus artículos aparecen como fuente, tu marca gana visibilidad y credibilidad.
Y no hablamos de SEO clásico: hablamos de enseñar a la IA a reconocerte como experto. Una ventaja estratégica que no se compra con anuncios.
2. Tu contenido alimenta a la IA… y la IA te devuelve el favor
Cada vez que subes un buen artículo, un estudio o una guía en tu web, estás aportando valor al “pool” de datos con el que se entrenan las IA. Si haces bien las cosas, esos modelos terminan aprendiendo de ti.
Y cuando tus futuros clientes pregunten a un chatbot algo sobre tu sector, puede que sea tu información la que aparezca, no la de tu competidor.
Piénsalo así: si la IA fuera un estudiante, tú puedes ser su mejor profesor. Pero si no publicas, estás dejando que aprenda de TikTok. Y luego nos quejamos de que las respuestas suenen tontas.
3. Mejoras tus propios procesos con contenido de calidad
No solo se trata de marketing. Crear contenido valioso te obliga a entender y documentar lo que haces.
Eso mejora la comunicación interna, facilita la automatización (porque tienes procesos claros) y genera materiales que puedes integrar en chatbots, asistentes virtuales o sistemas de formación interna.
Un artículo bien hecho hoy puede convertirse mañana en la base de tu chatbot corporativo o en un guion para tus vídeos formativos. Contenido que trabaja por ti, literalmente.
Cómo hacerlo sin volverte loco (ni contratar un ejército de redactores)
- Empieza por lo que sabes. No inventes, documenta. Un caso de éxito, una herramienta que te funcione o un aprendizaje útil.
- Escribe como hablas. Si tu cliente te entendería en persona, funcionará online.
- Evita el relleno. Publicar por publicar es parte del problema, no de la solución.
- Usa IA, pero con cabeza. ChatGPT o Gemini son geniales para estructurar ideas o resumir datos, pero el toque humano (tu experiencia real) sigue siendo insustituible.
- Mide y aprende. Usa herramientas como Google Analytics o Search Console para ver qué temas interesan más. No hay IA que supere al sentido común con datos.
El humor (y el cerebro) también venden
La IA puede procesar millones de palabras por segundo, pero no sabe reírse de sí misma. Tú sí. Y ahí está otra ventaja competitiva: la humanidad.
Los textos con un toque de humor o autenticidad conectan más, y además entrenan mejor a la IA para generar respuestas naturales.
Así que si quieres marcar la diferencia, no temas escribir algo como:
Sí, usamos IA. No sustituye a nadie, pero nos deja más tiempo para el tardeo.
Eso, además de verdad, genera confianza. Y la confianza es el nuevo SEO.
Conclusión: el “brain rot” como oportunidad
El “brain rot” es una señal de alerta para el mundo digital, pero también una invitación para las PYMEs a destacar.
En un entorno saturado de ruido, los contenidos bien hechos no son un lujo: son el nuevo oro. Las empresas que invierten en crear conocimiento real, útil y humano no solo ganarán visibilidad, sino que construirán reputación, confianza y autoridad.
En Somos Optia lo decimos claro: la IA no sustituye la inteligencia humana, la amplifica. Y si alimentas bien a la máquina —con tus ideas, tu experiencia y tu autenticidad—, ella te devolverá resultados mejores, clientes más informados y un negocio más sólido.
¿Quieres que tu empresa deje de alimentar el ruido y empiece a liderar con contenido que importa?
Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a diseñar una estrategia de contenidos alineada con los nuevos estándares de la era de la IA. Porque la calidad no se improvisa, se entrena.
FAQs
Es la degradación de la calidad de las respuestas de los modelos cuando aprenden sobre todo de contenido superficial, repetitivo o desinformado. Si la dieta informativa es mala, la IA “piensa” peor. Publicar contenido propio, útil y contrastado actúa como antídoto.
Creando contenidos originales y prácticos (casos reales, guías, procedimientos internos) que posicionen a la empresa como fuente fiable. Ese contenido no solo mejora SEO: también entrena a los nuevos asistentes de IA para que “citen” y prioricen tu marca en respuestas.
Puedes usarla para idear, estructurar y editar, pero el diferencial está en tu experiencia. Sin datos propios, metodología y ejemplos reales, el contenido huele a refrito. Mezcla IA + criterio profesional y tendrás calidad sin humo.
Guías paso a paso, casos de éxito medibles, checklists operativos, estudios locales y páginas de producto con comparativas honestas. Publica menos, pero mejor. Y mantenlo actualizado.
Indicadores prácticos: más tráfico orgánico cualificado, mayor tiempo en página, menciones o visibilidad en respuestas de asistentes, reducción de tickets repetidos y mejor conversión en páginas informativas. Si tus comerciales usan esos contenidos para cerrar ventas, vas por buen camino.
Referencias y fuentes
- España Digital 2025 – Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital
- Informe de Digitalización de las PYMEs 2024 – ONTSI (Red.es)
- Banco Europeo de Inversiones – Digitalización de las PYMEs Españolas
- CEPYME – Indicadores y estudios sobre PYMEs
- Eurostat – Indicadores empresariales y de digitalización (DESI/DII)
